RTV Euro AGD z dziwną reklamą. UOKiK odpowiada
RTV Euro AGD wyświetlał w swoich sklepach reklamę GTA 6, która prawdopodobnie została wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Zapytaliśmy, co na ten temat sądzi UOKiK.
Co na to UOKiK?
Na początku września informowaliśmy o prawdopodobnie fałszywej, wygenerowanej reklamie GTA 6, która była wyświetlana na telewizorach w sklepie RTV Euro AGD. Sytuacja wywołała spore poruszenie wśród użytkowników platformy X. O sprawie napisały nawet zagraniczne media.
Wysłaliśmy w tej sprawie pytania do biura prasowego sklepu, ale do dzisiaj nie otrzymaliśmy żadnej odpowiedzi. W tym samym czasie napisaliśmy do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Zapytaliśmy, czy takie działanie jest dozwolone w reklamie i co ewentualnie może sklepowi za to grozić. UOKiK właśnie nam odpowiedział:
Korzystanie z narzędzi sztucznej inteligencji do tworzenia reklam nie jest zabronione, ale efekty takiej ingerencji nie mogą zniekształcać tego, co może nabyć konsument w oparciu o taką reklamę. Jeżeli materiał marketingowy przedstawia nierzeczywiste efekty produktu lub usługi - i wynika to z wykorzystania AI - to nie jest to dozwolone.
Czy taka sytuacja rzeczywiście będzie miała miejsce, będzie można ocenić po premierze gry. Oceniając każdą reklamę, należy mieć również na uwadze kontekst oferowanego produktu lub usługi. W przypadku gier komputerowych może to dotyczyć prezentowania w reklamie lub w zapowiedzi zarówno obrazu bezpośrednio z gry lub np. z przygotowanego intro (w postaci filmu), które ma wprowadzić gracza w fabułę lub jej klimat.
Zatem można stwierdzić, że jeśli doszło do zbyt dużej rozbieżności między reklamą wygenerowaną przez AI a rzeczywistą grą, to takie działanie nie jest dozwolone, bo może wprowadzać klientów w błąd. Nie wiemy jednak, co w takim wypadku grozi sklepowi.
